중국 EV 브랜드가 영국 시장에서 첫 걸음: 기회와 도전

중국 EV 브랜드가 영국 시장에서 첫 걸음을 걸어 글로벌 전기화의 중요한 이야기가 되고 있습니다.중국 자동차 제조업체들이 해외에 확장함에 따라 영국 시장에 초기 진입하는 것은 약속과 장애물 모두를 나타냅니다.부터 Tairui의 이 개발은 성숙한 서양 자동차 시장에서 전략, 지역화 및 경쟁적 인 위치에 대한 교훈을 제공합니다.

글로벌 전기화 과정이 가속화되면서, 중국 전기 차량 (EV) 영국 시장에 브랜드가 매우 관찰되는 핵심 문제가 되었습니다.해외 사업을 확장하는 중국 자동차 제조업체들에게 이 초기 레이아웃은 성장 잠재력을 가지고 있을 뿐만 아니라 수많은 도전에 직면하고 있습니다.타이루이의 관점에서 볼 때, 이 과정은 기업들에게 전략을 제정하고, 지역화된 운영을 촉진하고, 서양 성숙한 자동차 시장에서 경쟁적 인 위치를 확립하는 데 귀중한 경험을 제공합니다.

I. 현재 상황: 영국 자동차 산업의 변화

1.1 생산량이 감소하지만 EV 주식 상승

전통적인 영국 자동차 산업은 구조적 어려움에 직면하고 있습니다.2024년 영국의 전체 자동차 생산량은 905,100대에서 779,600대로 13.9% 감소했습니다.특히 생산의 감소는 EV (순전기 차량, 하이브리드 차량 및 플러그 인 하이브리드 차량을 포함하여) 은 업계 평균을 초과하여 20.4%에 달했습니다.
그러나 영국의 새로운 자동차 등록 수는 그 해 2.6% 증가하여 19,530,000대에 도달했으며, EV의 점유율은 19.6%의 새로운 최고 수준에 도달했습니다.그러나 이 숫자는 아직 정부에 도달하지 않았습니다’목표는 22%입니다.

1.2 소비자’수락은 조심스럽다

인기의 EV 영국에서는 개인 소비자보다는 주로 함대 및 상업적 사용자에 의존합니다.2024년에는 개인 구매자의 약 10%만이 EV를 선택했습니다.이러한 조심스러운 태도는 비용, 충전 인프라 및 브랜드 신뢰성에 대한 우려에서 발생합니다.

1.3 중국 새로운 에너지 차량 브랜드가 영국에서 등장하고 있습니다.

저항에도 불구하고 중국의 BYD와 MG와 같은 브랜드는 여전히 ​​지속적으로 진보하고 있습니다.CCTV에 따르면 중국 자동차 제조업체는 영국 시장에 초기 출연했으며, 그들의 브랜드 영향력은 점차적으로 증가하고 있지만 아직 초기 단계에 있습니다.
동시에 도전은 무시할 수 없습니다. 디자인, 처리 및 품질에서 영국 소비자의 기대를 충족시키고 부족한 브랜드 인식의 문제를 극복하고 지역 지원 인프라와 판매 후 서비스 시스템과 일치해야합니다.

II.영국 시장의 전략적 중요성

2.1 유럽 시장 및 성숙한 소비자 그룹에 대한 게이트웨이

영국은 종종 유럽 시장에 들어가는 게이트웨이로 간주되며, 유럽과 일치하는 규제 시스템, 높은 소비자 성숙성 및 강한 시장 노출이 있습니다.영국 시장에서 성공하는 것은 중국 브랜드가 유럽 전역에서 신뢰성을 확립하는 데 도움이 될 수 있습니다.

2.2 글로벌 경쟁의 벤치마크

영국 시장은 안전, 배출량 및 소비자의 기대에 대한 엄격한 기준을 가지고 있습니다.이 시장에서 잘 수행하는 것은 “를 얻는 것과 동등합니다.합법성 인증”이것은 또한 자동차 제조업체가 품질, 내구성, 서비스 네트워크 및 준수 측면에서 세계 최고의 수준에 도달하도록 강요합니다.

2.3 인프라 및 규제 추세

영국은 공공 충전소 건설을 적극적으로 촉진하고 전기 자동차에 대한 인센티브를 시작하고 있습니다.현재 공공 충전소의 44%는 런던과 동남 지역에 집중되어 있으며 시골 지역에서는 충분한 범위가 없습니다.정부는 충전 인프라를 확장하고 전기차 구매에 대한 보조금을 복구하기 위해 6500만 파운드를 투자할 것으로 보고되었습니다.
이러한 진화하는 인프라 풍경은 장애물이자 지원입니다. 충전 솔루션을 제공하거나 서비스 네트워크를 확장할 수 있는 새로운 참가자는 이점을 얻을 것입니다.

III. 영국에서 중국 자동차 제조업체가 직면하는 핵심 과제

3.1 브랜드 신뢰성 및 소비자 인식

많은 영국 구매자는 여전히 유럽, 일본 또는 미국 브랜드를 선호합니다.중국 EV 브랜드의 주요 장애물은 소비자 인식의 부족입니다.가격 이점에만 의존하는 것은 충분하지 않습니다.소비자는 또한 신뢰성, 안전 및 중고 차량의 잔류 가치에 대한 보증을 기대합니다.

3.2 지역 시장에 적응

영국 운전자들은 운전 역학, 영영국 영국 영국 영국 운전자들이 운전 역학, 영영국 영영국 영국 운전자들은 운전 역학, 영국 영국 운전자들이 운전 역직접 도입된 모델이 어떤 조정도 없이 중국 시장 수요에 기초한 경우 (특정 서스특션특션 시스템, 스티어링 설정 및 사용자 인터페이스 등), 수요의 불일치가 높은 가능성이 있습니다.중국 브랜드는 영국 소비자의 선호를 충족시키기 위해 디자인, 성능, 미적 스타일 및 기능적 구성을 조정해야합니다.

3.3 판매 후 서비스, 유지 보수 및 충전 네트워크

전기 차량 구매자는 잘 개발된 서비스 네트워크, 보증 지원, 부품 공급 및 충전 보증을 기대합니다.영국 시장에 진입하는 중국 브랜드는 부품의 원활한 물류를 보장하기 위해 대리점과 유지 보수 네트워크에 엄청난 투자를 해야 하며, 대상적인 방식으로 충전 인프라를 협력하거나 배치해야 합니다.

3.4 규제 준수 및 수입 비용

영국/EU에서 안전 표준, 배출 요구 사항 (하이브리드 차량), 모델 인증, 충돌 테스트 및 자격 감사를 충족하는 것은 높은 비용과 기술적 부담을 초래할 것입니다.수입 관세, 무역 규정 및 환율 위험도 시장 불확실성을 증가시킵니다.

IV. 전략적 경로 중국 전기 차량 브랜드

4.1 지역 시장 연구 및 제품 사용자 정의

중국 전기 차량 브랜드는 영국에 연구 팀을 설립하거나 운전 경험, 스타일 설계, 인터페이스 경험, 보증 기대 및 브랜드 커뮤니케이션 요구를 포함한 소비자 선호를 이해하기 위해 협력해야합니다.예를 들어, 타이루이는 지역 예예제 예예제 예예예를 위한 예예를 들어, 지역 예예를 위한 예예예를 위한 예예를 들어 지역 예예예를 위한 예예를 예를 들어 지역 예를 예
영국 시장의 선호를 충족시키기 위해 모델을 조정하는 것은 매우 중요합니다 (서스서서서서스영션서서스영영국 서스센션 시스템, 스티어링 교정, 운전 모드 등).중국 시장에서 인기있는 구성 (예: 하이테크 장비, 대형 스크린) 은 영국 시장에서 균형을 잡아야 할 수 있습니다.

4.2 브랜드 구축, 신뢰 성장 및 마케팅

가격 경쟁 외에도 신뢰를 구축하는 것이 중요합니다.중국 전기 차량의 새로운 출입자는 제3자 안전 등급 (유럽 신차 안전 평가 등), 공공 내구성 테스트 데이터, 강력한 배터리 보증 서비스를 제공하고 투명한 성능 지표를 촉진해야합니다.
타이루이 영국 기반의 마케팅 활동, 영향력 있는 협력, 테스트 드라이브 투어 및 지역 파트너십에 투자하여 브랜드 인식의 브브브브랜드 공격을 채우기 위해 투자할 수 있습니다.

4.3 인프라 전략적 협력

시장 수용을 촉진하기 위해 중국 브랜드는 영국 충전 네트워크 운영자, 전력 그리드 회사 및 정부 기관과 파트너십을 구축해야합니다.번들된 충전기 설치 서비스, 가정 충전 보조금 또는 네트워크 회원 자격을 제공하는 것은 구매자를 완화시킬 수 있습니다.충전에 대한 걱정입니다.
타이루이 충전 사업자와 함께 투자하여 대상 지역 (교통 복도, 도시 지역과 같은) 에 브랜드 독점적인 충전 스테이션을 구축하여 브랜드 가치와 생태계의 영향력을 높일 수 있습니다.

4.4 단계적인 프로모션 및 하위 시장에 진입

중국 브랜드는 대규모 대량 생산과 출시를 위해 서두르지 않습니다.그들은 전문 모델 (SUV, 컴팩트 전기 차량과 같은) 또는 차량 판매 (기업 차량, 라이드-하일링 서비스와 같은) 에서 시작하여 지역 시장에 점차적으로 존재하고 운영 모델을 최적화할 수 있습니다.이 접근 방식은 브랜드 가시성을 높이면서 위험을 최소화할 수 있습니다.타이루이는 선택된 도시에서 전용 서비스 팀과 지역 지원을 갖춘 파일릿 프로젝트를 수행 할 수 있습니다.

4.5 판매 후 서비스 및 부품 공급 보장

신뢰할 수 있는 부품 물류 및 서비스 네트워크는 필수적입니다.중국 참가자는 부품 저장, 모바일 서비스 차량, 지역 기술자’를 보장해야합니다.구성 및 빠른 응답 기능. 타이루이 영국 구매자를 완화시키기 위해 포괄적인 보증과 유지 보수 보증을 강조할 것입니다’우려.

V. 글로벌의 광범위한 영향 전기 차량 확장

5.1 중국 전기 차량 브랜드의 세계적 확장 추세

중국 전기 차량 브랜드가 영국 시장에 진입하는 현상은 더 광범위한 추세를 반영합니다. 중국 자동차 제조업체들은 지역 리더에서 글로벌 경쟁자로 전환하고 있습니다.성숙한 시장에서 경쟁력은 업계에서 자신의 위치를 평가하는 주요 기준입니다.

5.2 산업 품질 표준 개선

영국과 같은 시장에서 소비자를 이기기 위해 모든 참가자는 안전, 내구성, 운전 편안함 및 판매 후 서비스 지원 측면에서 높은 기준을 충족해야합니다.이러한 경쟁 압력은 글로벌 산업 표준의 개선을 촉진할 것입니다.

5.3 생태계의 중요성

충전 인프라, 소프트웨어 플랫폼, 서비스 네트워크 및 에너지 협력은 핵심 지원 요소가 되었습니다.자동차 제조업체는 단순한 차량 제조업체에서 생태계를 통합하는 업체로 변화해야 합니다.

5.4 브랜드 이야기 변화

해외 시장에서 성공하기 위해 중국 전기 차량 브랜드는 &#8220의 라벨을 해해해야 합니다.저렴한 대체”신뢰할 수 있는 데이터, 보증 서비스 및 제3자 검증으로 지원된 혁신, 신뢰성 및 지속 가능성을 둘러싸고 매력적인 브랜드 이야기를 구축해야합니다.

결론

요약하면, Entry of 중국 전기 차량 영국 시장에 들어가는 브랜드는 야망의 표현뿐만 아니라 자신의 능력에 대한 실용적인 시험입니다.영국 시장에는 성숙한 소비자, 인프라 제한, 엄격한 규제 요구 사항 및 브랜드에 대한 높은 기대가 있습니다.중국 자동차 제조업체들에게 제품 강도, 브랜드 가치 및 운영 전략을 확인할 수 있는 훌륭한 시험장을 제공합니다.
타이루이의 관점에서 보면 영국 (그리고 유럽 시장에서도) 성공하기 위해 깊은 지역 통찰력, 제품 적응 능력, 인프라 지원, 브랜드 신뢰성 및 완전한 서비스 시스템이 필요합니다.신중한 발전을 통해, 초기 출입자의 경험을 활용하고 전략적 투자를 하는 중국 전기 차량 브랜드 –포함 타이루이 자신 –초기 시장 존재를 장기 경쟁력으로 변화시킬 수 있습니다.